東方醫(yī)藥網(wǎng)導讀：上網(wǎng)搜索信息，可能會突然閃現(xiàn)一個醫(yī)療機構(gòu)或藥品的違法廣告，這樣隱蔽性強的網(wǎng)絡(luò)虛假廣告正在成為廣告監(jiān)管的難題。

    昨日，北京市工商局、市委宣傳部、衛(wèi)生、藥監(jiān)等8個部門宣布，啟動針對虛假違法醫(yī)藥廣告的專項行動，大型門戶網(wǎng)站、搜索引擎類網(wǎng)站、醫(yī)藥服務(wù)類網(wǎng)站等發(fā)布渠道將進行重點網(wǎng)絡(luò)巡查，防范網(wǎng)絡(luò)虛假廣告。

整治重點門戶、搜索引擎類網(wǎng)站等

    專項行動整治的重點是全市的報紙、期刊、廣播電臺、電視臺、大型門戶網(wǎng)站、搜索引擎類網(wǎng)站、醫(yī)療藥品信息服務(wù)類網(wǎng)站、醫(yī)療機構(gòu)及醫(yī)藥企業(yè)自設(shè)網(wǎng)站，發(fā)布的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，以及宣稱具治療作用的保健用品、食品廣告，都要監(jiān)測是否有虛假違法內(nèi)容。

    來自市工商局的統(tǒng)計，去年全市廣告違法率為0.35%，比前年再次降低，監(jiān)測到涉嫌違法廣告1.98萬條次，其中醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品四類違法廣告總量占廣告違法量的58.5%，醫(yī)療、藥品廣告問題尤為突出。

    據(jù)市工商局廣告處負責人介紹，工商的市局、分局、工商所三級廣告監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，可對廣告經(jīng)營分級分類動態(tài)監(jiān)管，搜索違法關(guān)鍵字詞，對當日監(jiān)測到的嚴重違法以及重復發(fā)布的違法廣告問題進行匯總分析，然后下派、督導完成對違法廣告調(diào)查和處理。

廣告法對違法醫(yī)藥廣告處罰力度較輕

    虛假違法廣告為何屢禁不止？市工商局廣告處指出存在的3大問題：一是部分廣告經(jīng)營者只重經(jīng)濟效益，法律意識低；二是現(xiàn)行《廣告法》對違法醫(yī)藥廣告處罰力度較輕；三是網(wǎng)絡(luò)、手機新媒體的飛速發(fā)展，給違法虛假醫(yī)藥廣告提供了更大的生存空間。

    市工商局稱，國家工商總局正著手制訂《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》。此次專項整治中，如自查整改后仍存在發(fā)布違法醫(yī)藥廣告問題的媒體和網(wǎng)站將查處，違法情節(jié)嚴重、性質(zhì)惡劣的醫(yī)藥廣告，追究廣告發(fā)布者、廣告公司、廣告主的責任。

    發(fā)布違法醫(yī)藥廣告的網(wǎng)站，屆時通報通信管理部門依法關(guān)閉，涉嫌虛假廣告犯罪的，移送司法機關(guān)。