在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口上，國內(nèi)醫(yī)藥上市公司紛紛在互聯(lián)網(wǎng)領域展開攻勢，但商業(yè)模式以及盈利能力似乎還處在摸索階段。

“目前進行互聯(lián)網(wǎng)化的醫(yī)藥企業(yè)有很多，但是還沒有看到清晰的商業(yè)模式，也鮮有企業(yè)通過對接互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)盈利，整體還是處于摸索階段?！币晃簧虾５尼t(yī)藥行業(yè)人士稱，處方藥開放網(wǎng)售以及醫(yī)保在線支付的實現(xiàn)將較大提高中國藥品電商空間。

事實上，業(yè)內(nèi)也在期待政策支持以及觀察行業(yè)發(fā)展中，勾勒醫(yī)藥行業(yè)新的生態(tài)圈。

上市藥企互聯(lián)網(wǎng)化

上海醫(yī)藥近日宣布與京東達成戰(zhàn)略合作，這被業(yè)界稱為近期國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的重量級事件。

上海醫(yī)藥的醫(yī)藥電商布局可謂再下一城。其與京東將在處方藥、非處方藥、醫(yī)療服務等領域建立合作關系，并共同增資。其實，在今年3月份宣布成立上海醫(yī)藥大健康云商股份有限公司之時，上海醫(yī)藥就已經(jīng)展示出在處方藥電商領域快速布局和搶占市場的戰(zhàn)略意圖，而與京東獨家的合作更實現(xiàn)先發(fā)和卡位優(yōu)勢。中信建投證券分析師楊揚認為，這有利于上海醫(yī)藥在流量導入、IT系統(tǒng)、物流體系方面，快速建立市場競爭優(yōu)勢，全面落地公司在醫(yī)藥電商領域的戰(zhàn)略布局與業(yè)務發(fā)展。

“上海醫(yī)藥的DTP是配送高端自費處方藥，其有藥房托管業(yè)務，可以直接連接HIS系統(tǒng)拿到醫(yī)療機構處方，本身醫(yī)藥商業(yè)有符合GSP的配送條件，已經(jīng)在做類似O2O業(yè)務?！鄙罡虾ａt(yī)藥的業(yè)內(nèi)人士對《第一財經(jīng)日報》稱。

同樣布局“互聯(lián)網(wǎng)+”的白云山近期也展開了進一步的攻勢。公司與九州通集團、賽柏藍達成戰(zhàn)略合作，擬成立合資公司聯(lián)合布局移動互聯(lián)網(wǎng)時代的醫(yī)藥云商戰(zhàn)略。

三方以白云山最近熱銷產(chǎn)品“白云山鐵瑪”為首個合作項目，進行云渠道、云終端、O2O、微創(chuàng)業(yè)等一系列互聯(lián)網(wǎng)營銷。而早在今年1月份，該公司與阿里健康達成戰(zhàn)略合作，雙方將在電子商務、醫(yī)院處方流轉等多個層面展開合作。

嘉事堂則為較早的一批擁有B2C牌照的醫(yī)藥電商。該公司于去年12月增資嘉事堂連鎖藥店。分析認為，醫(yī)藥電商業(yè)務不但有望為公司帶來較大的業(yè)務增量，也將顯著增強該公司對患者端的影響力。醫(yī)藥電商布局較早的還有九州通在已有好藥師網(wǎng)上藥店的基礎上,與微信、春雨醫(yī)生等展開合作。

此外，一心堂斥資購買信息化電子商務系統(tǒng)，擬實現(xiàn)網(wǎng)上商城和自營門店O2O對接；太安堂也投資4億元構建太安堂電子商務及連鎖業(yè)務，并斥資收購廣東康愛多連鎖藥店有限公司。

期待政策紅利

“目前進行互聯(lián)網(wǎng)化的醫(yī)藥企業(yè)有很多，但是還沒有看到清晰的商業(yè)模式，也鮮有企業(yè)通過對接互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)盈利，整體還是處于摸索階段。”上述一上海的醫(yī)藥行業(yè)人士稱，處方藥開放網(wǎng)售以及醫(yī)保在線支付的實現(xiàn)將較大提高中國藥品電商空間。

而與實體藥店相比，國內(nèi)醫(yī)藥電商OTC藥物利潤較低，銷售額占比不足一半，而保健品、計生類產(chǎn)品、醫(yī)療器械、美容護理等高毛利產(chǎn)品占比較大。

中國市場占比80%左右市場份額的處方藥開放網(wǎng)絡銷售成為業(yè)界的一大期待。有業(yè)內(nèi)觀點預測，網(wǎng)上銷售處方藥預計年內(nèi)放開，未來可能是以少數(shù)品種作為試點，待環(huán)境較為成熟后逐漸增加品種，慢病藥可能是優(yōu)先放開的品種。這意味著擺在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥企業(yè)面前的將是規(guī)模上千億的處方藥市場。

此外，醫(yī)保不能線上支付、醫(yī)保統(tǒng)籌賬戶不能用于零售終端支付也是中國藥品電商目前的政策障礙。相關分析人士認為，藥品電商要大發(fā)展，需要網(wǎng)上接通處方醫(yī)保，但這并非易事，接通處方將動醫(yī)院奶酪、切割醫(yī)院利益，接通醫(yī)保將增加醫(yī)保監(jiān)管難度，因此線上接通處方醫(yī)保需要協(xié)調醫(yī)療行業(yè)各主體利益，預計這將重構醫(yī)療生態(tài)圈。

而以醫(yī)藥電商的自身發(fā)展情況來看，業(yè)內(nèi)觀點認為，中國藥品電商在醫(yī)療服務稀缺、供應鏈冗長、專業(yè)物流配送效率偏低等背景下，未來差異化的核心競爭力在于“服務+上游議價力+物流”。

對于新的生態(tài)圈的構想，興業(yè)證券方面認為，醫(yī)藥分開后，零售終端和電商可以分割醫(yī)院藥品份額，藥品將可以直接面對消費者，藥品競爭將回歸性價比；醫(yī)院補償機制到位后，醫(yī)院將不再依賴藥品，以發(fā)展醫(yī)療服務為重點；醫(yī)生服務價值回歸后，醫(yī)生將有動力將處方外流。在新生態(tài)圈中，藥品和醫(yī)療將各自形成競爭，達到整體控費的效果，而電商作為降低藥價的重要方式，將煥發(fā)生機。