精彩內(nèi)容

根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年我國新出生人口1867萬，比2015年增長11.0%，總量增加了191萬。目前兒童用藥市場規(guī)模約占全國總體醫(yī)藥市場規(guī)模的5.0%，但市場遠未飽和，其中兒童用藥中成藥約占八成。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國城市零售藥店終端中成藥兒科用藥市場規(guī)模約42.6億元，增長率為7.2%。

根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所發(fā)布的《2016年兒童用藥安全調(diào)查報告》顯示，截至2016年6月，在176652條國產(chǎn)藥品批文中，只有3517條為專用于兒童的藥品，僅占國產(chǎn)藥品批文的2%。

感冒、咳嗽、厭食是兒童常見的疾病，在中國城市零售藥店終端中成藥兒科用藥市場中，銷售規(guī)模最大的三個亞類分別是兒童止咳祛痰用藥、兒童感冒用藥以及兒童厭食癥用藥，2016年的市場份額分別是40.3%、24.3%、17.8%。

隨著生活水平的提高，家長為了給孩子補充足夠的營養(yǎng)，肆意提供滋補品，或?qū)⒆涌v容溺愛，在飲食上盡可能滿足孩子對各種含有高糖、高熱量的零食、偏食的要求，造成孩子飲食不規(guī)律，營養(yǎng)失衡，出現(xiàn)見食不貪，食欲不振等癥狀，中醫(yī)診斷該癥為小兒厭食癥，尤以1~7歲的孩子最為常見。小兒厭食癥久而久之，可導(dǎo)致小兒營養(yǎng)不良、貧血、佝僂病、免疫力低下以及出現(xiàn)反復(fù)呼吸道感染，對兒童生長發(fā)育、營養(yǎng)狀態(tài)和智力發(fā)展也有不同程度的影響。

小兒厭食癥屬當(dāng)今兒科常見病證之一，近年來發(fā)病率有增高趨勢，該類病癥用藥也有所上升。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國城市零售藥店終端，兒童厭食癥用藥2016年銷售額比2015年增長了2.8%。

中醫(yī)認為，兒童厭食癥多與乳食不節(jié)、痰濕內(nèi)生、脾胃虛弱、情志不舒等因素有關(guān)，其病在脾胃，治療多以調(diào)理脾胃為主，常用藥物有小兒七星茶顆粒、四磨湯口服液、健兒消食口服液等。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，兒童厭食癥用藥品種不多，但市場集中度很高，2016年中國城市零售藥店終端兒童厭食癥中成藥市場前十品牌市場份額合計達85.7%。從CR4結(jié)果顯示(圖1)，市場優(yōu)勢主要集中在前四品種中，2016年CR4=70.3%，較上一年的同期上升3.0個百分點，主要是太子金顆粒所貢獻。

與品種集中度相似，兒童厭食癥中成藥市場的優(yōu)勢廠家也主要來自前四廠家。2016年在中國城市零售藥店終端兒童厭食癥中成藥市場前十生產(chǎn)廠家市場份額合計75.4%，其中前四廠家就占了58.2%，較上一年的同期上升3.8個百分點，數(shù)據(jù)顯示，上升的份額主要來自仲景宛西制藥的貢獻。

相關(guān)資料顯示，2016年銷售額過億元的藥品中，兒童用藥有11個，其中兒童厭食癥用藥有2個，分別是小兒七星茶顆粒和四磨湯口服液。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，小兒七星茶顆粒在兒童厭食癥中成藥市場中份額達40.0%，生產(chǎn)企業(yè)不少，但主要貢獻來自廣州王老吉藥業(yè)，約32.4%。另一產(chǎn)品四磨湯口服液是湖南漢森制藥的獨家品種，在兒童厭食癥中成藥市場中，連續(xù)兩年排在第二位，市場份額超過14.0%。

兒童厭食癥中成藥市場前十產(chǎn)品中，獨家品種占據(jù)6席，分別是：四磨湯口服液、太子金顆粒、醒脾養(yǎng)兒顆粒、寶兒康糖漿、小兒消食咀嚼片和山麥健脾口服液，合計市場份額為32.4%，六品牌銷售額合計較上一年增長3.0%，高于該類整體增長水平，獨家品種在兒童厭食癥中成藥市場表現(xiàn)突出，尤以四磨湯口服液及太子金顆粒更為明顯。

四磨湯口服溶液是湖南漢森制藥的主導(dǎo)品種，2016年銷售額同比增長2.4%，約占湖南漢森制藥在中國城市零售藥店終端中成藥市場銷售比重的75.8%。漢森制藥以創(chuàng)新營銷策略與戰(zhàn)略，帶動營銷上量，在零售終端有較好的收獲。

太子金顆粒(仲景宛西)2016年銷售額同比增幅較大，達68.1%，占廠家的銷售比重雖然不高，但該比重較上一年同期有所上升。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，太子金顆粒2016年排名上升2位，市場份額6.2%，較2015年上升2.4百分點。

兒童厭食癥中成藥市場，廠家集中度突出，市場優(yōu)勢明顯，廣州王老吉藥業(yè)以32.3%的份額位居首位，主要產(chǎn)品有小兒七星茶顆粒、小兒健胃糖漿；湖南漢森制藥市場份額雖與首席廠家差距較大，但卻以獨家品種四磨湯口服液突出的市場表現(xiàn)奪得亞軍;仲景宛西同樣是以獨家品種太子金顆粒快速的增長，從2015年的第7位升至2016年的第3位。

另一方面，從廠家銷售比重可以看到，廣州王老吉藥業(yè)和湖南漢森制藥的兒童厭食癥用藥占廠家本身的銷售比重都比較高，由此可見，企業(yè)對產(chǎn)品的營銷資源投入及市場配置進行了合理有效的優(yōu)化，積極維護終端，鞏固市場份額，從而獲得了較高的收益。

注1：2016年市場份額=廠家兒童厭食癥用藥銷售額/兒童厭食癥用藥銷售額

注2：2016年厭食癥用藥占廠家銷售比重=該廠家兒童厭食癥用藥銷售額/該廠家銷售總額

注3：以上指標僅計算兒童厭食癥用藥產(chǎn)品和廠家在中國城市零售藥店中成藥終端的銷售情況

數(shù)據(jù)來源：以上數(shù)據(jù)均來源于米內(nèi)網(wǎng)全國放大版《中國城市零售藥店中成藥終端競爭格局》

（夕夢）

本文為原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請注明來源和作者，否則將追究侵權(quán)責(zé)任。

投稿及報料請發(fā)郵件到495903287@qq.com

商務(wù)及內(nèi)容合作可聯(lián)系QQ：412539092